Detail Cantuman Kembali
JURNAL MANAJEMEN. PENGARUH STORE ATMOSPHERE DAN KELENGKAPAN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA MINIMARKET ZAHRA DHILLA SHOP
- Bagikan:
Abstrak: Tujuan penelitian ini dilakukan adalah untuk mengetahui pengaruh store atmosphere dan kelengkapan produk terhadap keputusan pembelian konsumen pada Minimarket Zahra Dhilla Shop. Metode yang digunakan penelitian ini adalah metode kuantitatif. Responden dalam penelitian ini adalah konsumen di Minimarket Zahra Dhilla Shop sebanyak 100 orang. Metode pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan kuisioner. Metode analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah regresi linear berganda, koefisien determinasi pengujian secara simultan (Uji-F) dan secara parsial (Uji-t). Kesimpulan yang didapat menunjukkan variabel store atmosphere dan kelengkapan produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen. Semakin baik store atmosphere dan kelengkapan produk yang ditawarkan Minimarket Zahra Dhilla Shop, maka semakin tinggi pula tingkat keputusan pembelian yang dilakukan konsumen. Hasil pembahasan dapat diketahui bahwa terdapat pengaruh baik secara parsial dan simultan antara antara store atmosphere dan kelengkapan produk terhadap keputusan pembelian konsumen. Hal ini menjelaskan bahwa kedua variabel tersebut berhasil meningkatkan keputusan pembelian dengan nilai sebesar 51,3%.
Kata kunci : store atmosphere, kelengkapan produk, keputusan pembelian
Trie Ryca - Personal Name
NONE
Text
Indonesia
STIE PEMBANGUNAN TANJUNGPINANG
2022
TANJUNGPINANG
LOADING LIST...
LOADING LIST...