Detail Cantuman Kembali
JURNAL MANAJEMEN. PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA DAN KESADARAN MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BERAS MINANG RAYA PADA TOKO NEW BAROKAH TANJUNGPINANG
- Bagikan:
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, harga
dan kesadaran merek terhadap keputusan pembelian beras Minang Raya pada Toko New
Barokah Tanjungpinang. Penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 265 orang responden
dengan menggunakan teknik Simple Random Sampling menggunakan rumus Slovin. Metode
yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode asosiatif dengan pendekatan kuantitatif.
Objek penelitian ini adalah konsumen Toko New Barokah di Kota Tanjungpinang.
Pengumpulan data dilakukan dengan dua cara, yaitu penelitian kepustakaan dan penelitian
lapangan. Dimana responden mengisi kuesioner sebanyak 19 pernyataan yang berkaitan
dengan variabel yang diukur. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa kualitas produk
berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung sebesar 5,995 > t tabel 1,969
dan nilai signifikansi (Sig.) 0,000 < 0,05. Variabel harga berpengaruh terhadap keputusan
pembelian dengan nilai t hitung sebesar 6,644 > t tabel 1,969 dan nilai signifikansi (Sig.)
0,000 < 0,05. Variabel kesadaran merk berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan
nilai t hitung sebesar 2,845 > t tabel 1,969 dan nilai signifikansi (Sig.) 0,005 < 0,05. Variabel
Kualitas Produk (X1), Harga (X2) dan Kesadaran Merk (X3) secara serempak berpengaruh
signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y) beras Minang Raya pada Toko New Barokah
Tanjungpinang. Hal ini ditunjukkan dari nilai signifikan F = 0.000 < 0,05.
Kata Kunci: Kualitas Produk, Harga, Kesadaran Merk dan Keputuan Pembelian
Hari Purwanto, S.M - Personal Name
NONE
Text
Indonesia
STIE PEMBANGUNAN TANJUNGPINANG
2022
TANJUNGPINANG
LOADING LIST...
LOADING LIST...