Detail Cantuman Kembali
JURNAL MANAJEMEN. PENGARUH BRAND IMAGE DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SOPHIE PARIS CABANG KIJANG KOTA
- Bagikan:
Tujuan dari penelitian ini adalah
untuk mengetahui pengaruh brand image
Sophie Paris mempengaruhi keputusan
pembelian, untuk mengetahui pengaruh
persepsi harga Sophie Paris mempengaruhi
keputusan pembelian, dan untuk mengetahui
pengaruh brand image dan persepsi harga
Sophie Paris mempengaruhi keputusan
pembelian.
Jenis penelitian ini adalah deskriptif
kuantitatif. Jenis data yang digunakan dalam
penelitian ini adalah data primer dan data
sekunder, data primer diperoleh dari hasil
kuesioner dan data sekunder diperoleh dari
tinjauan pustaka. Teknik pengumpulan data
yang digunakan dalam penelitian ini yaitu
kuesioner dan studi pustaka. Populasi dalam
penelitian ini adalah seluruh pelanggan Sophie
Paris cabang Kijang Kota yang berjumlah 825
orang, sampel yang digunakan dalam
penelitian ini adalah 275 orang yang dipilih
menggunakan teknik purposive sampling.
Teknik pengolahan data yang
digunakan dalam penelitian ini adalah editing,
coding, scoring, tabulating. Kemudian teknik
analisis data yang digunakan ialah analisis
regresi linear berganda. Kesimpulan dalam
penelitian ini diperoleh persamaan regresi
yaitu Y = 19,179 + 0,542X1 + 0,454X2 + e.
Hasil uji koefisien determinasi R2 diketahui
bahwa nilai adjusted R2 yaitu 0,587 yang
artinya brand image dan persepsi harga
mempengaruhi keputusan pembelian Sophie
Paris cabang kijang kota sebesar 58,7%
sedangkan 41,6% dipengaruhi oleh variabel
lainnya yang tidak diteliti dalam penelitian ini
Hasil penelitian ini menunjukan bahwa
brand image berpengaruh terhadap keputusan
pembelian Sophie Paris cabang Kijang Kota,
persepsi harga berpengaruh terhadap
keputusan pembelian Sophie Paris cabang
Kijang Kota, dan brand image dan persepsi
harga berpengaruh terhadap keputusan
pembelian Sophie Paris cabang Kijang Kota.
Kata Kunci : Brand Image, Persepsi Harga,
Keputusan Pembelian.
Erika Meylainia Shafilda, S.M - Personal Name
NONE
Text
Indonesia
STIE PEMBANGUNAN
2022
TANJUNGPINANG
LOADING LIST...
LOADING LIST...