Detail Cantuman Kembali
JURNAL MANAJEMEN. PENGARUH ORIENTASI KEWIRAUSAHAAN DAN KEUNGGULAN BERSAING TERHADAP KINERJA PEMASARAN UMKM KERUPUK IKAN PADA KELURAHAN TELUK SEKUNI KECAMATAN TAMBELAN KABUPATEN BINTAN
- Bagikan:
Penelitian ini bertujuan untuk mengukur seberapa besar pengaruh orientasi
kewirausahaan dan keunggulan bersaing terhadap kinerja pemasaran umkm kerupuk ikan pada
kecamatan tambelan kabupaten bintan. Populasi dalam penelitian ini berjumlah 30 UMKM.
Penelitian ini menggunakan penelitian kuantitatif, Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini
adalah kuesioner, dan kepustskaan dengan menggunakan Teknik analisis data uji kualitas data
terdiri dari uji validitas uji reliabelitas, uji asumsi klasik terdiri dari uji normalitas uji
heteroskeditas, uji analisis regresi liniere berganda, uji hipotesis terdiri uji t, uji f dan koefisien
determinasi (R
2
). Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa variabel orientasi kewirausahaan
berpengaruh signifikan terhadap kinerja pemasaran dengan nilai t hitung sebesar 2.267 > t tabel
2.052 dan nilai signifikan adalah 0.043 < 0.05. Varabel bebas keunggulan bersaing berpengaruh
signifikan terhadap kinerja pemasaran dengan nilai t hitung sebesar 2.120 > 2.052 dan nilai
signifikan adalah 0.043 < 0.05. Dengan hasil pengujian koefisien determinasi (R2
) sebesar 30.4%
sedangkan sisanya 69.6% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak termasuk dalam penelitian
ini. Dari hasil analisis data menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara
variabel terikat terhadap variabel bebas, maka disimpulkan secara simultan orientasi
kewirausahaan dan keunggulan bersaing terhadap kinerja pemasaran umkm kerupuk ikan pada
kecamatan tambelan kabupaten bintan.
Kata kunci: Orientasi kewirausahaan, keunggulan bersaing, kinerja pemasaran
Tiara Ulandari, S.E - Personal Name
NONE
Text
Indonesia
STIE PEMBANGUNAN
2021
TANJUNGPINANG
LOADING LIST...
LOADING LIST...