ANISAH, S.E Primary Author mixed material bibliography TANJUNGPINANG STIE PEMBANGUNAN 2021 monographic id Indonesia

Text

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa besar pengaruh brand image dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk Pixy make it glow dewy cushion di Tanjungpinang. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah mahasiswi STIE Pembangunan Tanjungpinang jurusan Manajemen yang menggunakan produk Pixy make it glow dewy cushion. Jumlah sampel yang digunakan sebanyak 153 orang dengan menggunakan teknik non probability sampling yaitu purposive sampling. Metode pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner dan studi pustaka. Teknik analisis data menggunakan analisis kuantitatif dan analisis regresi linear berganda. Hasil analisis regresi linear berganda menunjukkan hasil Y = -0,484 + 0,960X1 + 0,30X2. Berdasarkan hasil uji t dan uji f diketahui bahwa brand image dan kualitas produk memiliki pengaruh secara parsial dan simultan yang signifikan terhadap keputusan pembelian. Nilai R Square yang diperoleh sebesar 0,970 atau 97% hal ini menunjukkan bahwa presentase pengaruh brand image dan kualitas produk sebesar 97% terhadap keputusan pembelian. Sedangkan sisanya sebesar 3% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diikutsertakan dalam penelitian ini. Kata Kunci: Brand image, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian NONE STIE PEMBANGUNAN TANJUNGPINANG Library Management System PENGARUH BRAND IMAGE DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PIXY MAKE IT GLOW DEWY CUSHION DI TANJUNGPINANG 4264 2022-01-05 10:57:36 2022-01-05 10:57:36 machine generated