JURNAL MANAJEMEN. PENGARUH ELECTRONIC WORD OF MOUTH (E-WOM) TERHADAP IMPULSE BUYING PADA MERKETPLACE BUKALAPAK DI TANJUNGPINANG

Detail Cantuman Kembali

XML

JURNAL MANAJEMEN. PENGARUH ELECTRONIC WORD OF MOUTH (E-WOM) TERHADAP IMPULSE BUYING PADA MERKETPLACE BUKALAPAK DI TANJUNGPINANG

Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini ialah kuantitatif. Teknik analisis data yang digunakan yaitu analisis uji kualitas data, uji asumsi klasik, uji regresi linear sederhana, dan uji hipotesis dengan bantuan program statistik SPSS 20. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini yaitu masyarakat kota Tanjungpinang yang telah mengakses internet sebanyak 107.654 jiwa dan sampel yang digunakan yaitu sebanyak 399 responden dengan menggunakan tingkat kesalahan sebesar 5%. Hasil penelitian ini berdasarkan uji hipotesis, uji t menunjukkan bahwa electronic word of mouth berpengaruh secara signifikan terhadap impulse buying. Kesimpulan dari penelitian ini adalah Electronic Word Of Mouth (X) memiliki pengaruh terhadap Impulse Buying (Y) pada marketplace Bukalapak di Tanjungpinang. Artinya, semakin baik suatu Electronic Word Of Mouth pada Marletplace Bukalapak maka semakin meningkat pula pengaruhnya terhadap Impulse Buying di Tanjungpinang.

Pernyataan Tanggungjawab

Pengarang

Dea Siti Nabila, S.E - Personal Name

Edisi

No. Panggil

ISBN/ISSN

Subyek

Klasifikasi

NONE

Judul Seri

GMD

Text

Bahasa

Indonesia

Penerbit

STIE PEMBANGUNAN TANJUNGPINANG

Tahun Terbit

2021

Tempat Terbit

TANJUNGPINANG

Deskripsi Fisik

Info Detil Spesifik

Lampiran Berkas

LOADING LIST...

Ketersediaan

LOADING LIST...