JURNAL MANAJEMEN. PENGARUH GAYA HIDUP, BRAND PERSONALITY, DAN EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN IPHONE PADA MAHASISWA STIE PEMBANGUNAN TANJUNGPINANG

JURNAL MANAJEMEN. PENGARUH GAYA HIDUP, BRAND PERSONALITY, DAN EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN IPHONE PADA MAHASISWA STIE PEMBANGUNAN TANJUNGPINANG Risnawati, S.Sos., M.M. Primary Author Sonia Azlina, S.E Primary Author mixed material bibliography TANJUNGPINANG STIE PEMBANGUNAN TANJUNGPINANG 2021 monographic id Indonesia Kehidupan modern seringkali diidentikkan dengan Gaya Hidup yang selalu mengikuti trend atau perkembangan jaman. Dalam kondisi seperti ini, keputusan pembelian dipengaruhi oleh Gaya Hidup, Brand Personality, serta Ekuitas Merek dari suatu produk. Masalah dalam penelitian ini adalah apakah Gaya Hidup, Brand Personality, dan Ekuitas Merek berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian pada mahasiswa STIE Pembangunan Tanjungpinang. Selain itu, adanya persaingan produk-produk sejenis seperti Android dari perusahaan Samsung, Huawei, Oppo, Xiaomi dari produsen perusahaan yg juga menawarkan kualitas produk yang baik dalam rangka mengingkatkan penjualan produk pada konsumen. Tujuan penelitian adalah untuk mengetahui Pengaruh Gaya Hidup, Brand Personality, dan Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Iphone Pada Mahasiswa STIE Pembangunan Tanjungpinang. Jenis Penelitian ini deskriptif kuantitatif dan pengolahan datanya dibantu software SPSS, dengan mengambil sampel 340 mahasiswa STIE Pembangunan Tanjungpinang yg menggunakan Iphone. Pengumpulan data dilakukan dengan penyebaran kuesioner melalui Google Docs, selanjutnya data dianalisis dengan Statistik Deskriptif. Berdasarkan hasil penelitian, maka dapat disimpulkan bahwa hipotesis penelitian ini diterima, dengan uraian : Gaya Hidup, Brand Personality, dan Ekuitas Merek secara bersama-sama (simultan) adalah berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Dibuktikan dengan hasil uji F dimana nilai F hitung variabel Gaya Hidup, Brand Personality, dan Ekuitas Merek sebesar Fhitung (650,713) > Ftabel (2,65) dengan tingkat signifikansi (0,000) < (0,05) . NONE STIE PEMBANGUNAN TANJUNGPINANG Library Management System PENGARUH GAYA HIDUP, BRAND PERSONALITY, DAN EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN IPHONE PADA MAHASISWA STIE PEMBANGUNAN TANJUNGPINANG 3844 2021-01-23 14:19:53 2021-01-23 14:19:53 machine generated